Należy otwarcie przyznać, że identyfikacja wizualna jest naprawdę ważna, bo generalnie konsumenci zwracają sporą uwagę, jeśli pod uwagę wziąć opakowanie, umieszczone na nim logo, etc. W końcu aktualnie bardzo modnym zjawiskiem jest optymalizacja kosztów. A więc na przykład woda gazowana jest przelewana do mniejszych butelek - co powoduje, iż konsumenci płacą tyle samo pieniędzy za mniejszą ilość napoju. Do tego np. butelki są robione z gorszych materiałów. A jednakże na opakowaniach towarów producenci w żadnym wypadku nie oszczędzają. To raczej powinno dawać do myślenia.